Gasolineras e imagen corporativa

Hoy os hablamos sobre las gasolineras e imagen corporativa. Todas aquellas gasolineras que están abanderadas con una marca reconocida a nivel nacional o regional adquieren, de entrada, los valores que trasmite dicha marca. Valores que van desde el nivel de precio del carburante que suministran a sus clientes como la atención del personal o la experiencia gastronómica, si es el caso. Bien es cierto que esta cobertura inicial que proporciona una imagen común luego debe ser refrendada y contrastada con la realidad del servicio en cada ubicación.

Las estaciones de servicio “libres”, igual que las demás, se ven obligadas a competir con todas las estaciones circundantes tanto libres como abanderadas pero en inferioridad de condiciones. La fidelización del cliente se consigue mediante la suma de muchos factores.

No diremos que la imagen corporativa es el más importante. Pero sin duda es un elemento decisivo a la hora de motivar o atraer a posibles nuevos clientes. Lo cual no deja de ser el primer paso hacia la fidelización. Y es que una buena imagen es vital a la hora de atraer y crear confianza.

En Icónica proporcionamos a los propietarios de estaciones de servicio libre una visión actualizada de sus instalaciones aportando herramientas gráficas que ayudan a entender el concepto y el resultado final. Un manual de imagen corporativa que simplificara todo lo relacionado con la marca.  Y además realizamos el cambio de imagen. Fabricamos todos los nuevos elementos necesarios y reemplazamos en obra los antiguos o deteriorados. Y todo ello con el menor perjuicio posible sobre la operativa diaria. Como podrás ver en el enlace anterior, estamos especializados en los trabajos de gasolineras e imagen corporativa. Contamos con muchos trabajos ya realizados en este sector y todos ellos con éxito. En las siguientes imágenes puedes ver el antes y el después de una estación de servicio en Tudela.

Gasolineras e imagen corporativa

ANTES

DESPUÉS

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Cómo elegir el rótulo de mi negocio

 

Antes de ponerse a pensar con mucha ilusión en cómo elegir el rótulo de mi negocio, empresa o pabellón industrial… es muy importante disponer de una marca bien desarrollada. Incluso, y aunque seamos una pequeña empresa, es muy muy aconsejable disponer de un pequeño manual de imagen corporativa. En él, vendrán descritas sin posibilidad de error elementos como la tipografía, el área de protección y los colores. Este hecho es mucho más importante de lo que parece. Ya que por pequeños que seamos corremos el riesgo de que nuestro logo e imagen comiencen a tener pequeños cambios que vayamos arrastrando. Y eso a la larga dará una mala imagen. Porque podremos llegar a tener esos distingos logos y tipografías dentro de un mismo espacio sin darnos cuenta.

Después de habernos asegurado de que nuestra marca es correcta en función de nuestra actividad, y de que está correctamente definida para todos los usos habituales, podemos centrarnos en la elección del tipo de rótulo de nuestro establecimiento.

Reglas a tener en cuenta al elegir el rótulo

En este campo no hay reglas fijas, todo lo que digamos puede ser rebatido con razones y ejemplos de justamente lo contrario. Pero si hay “lugares Comunes”. Hoy voy a tener en cuenta sólo dos de los posibles factores.

Supongamos de entrada que somos una empresa de nueva creación. En este caso seguro que durante el desarrollo inicial del negocio hemos tenido una fase de estudio de la competencia. Y dentro de ese estudio hemos visto sus marcas y sus rótulos. En caso de que exista una norma general de aplicación en todos ellos podemos optar por aplicarla o por ser disruptivos. En mi opinión ser demasiado creativos puede originar desorientación en el cliente.

Un ejemplo de esto son los bancos. Si os fijáis todos los bancos tienen en su rotulación dos características comunes:

  • Han elegido un color corporativo que les identifica inmediatamente. Si hablo de un banco rojo o de un banco azul, a todos os vienen dos marcas a la cabeza.
  • Todos tienen un formato de rotulo tipo “bandó” o frente corrido, luminoso o iluminado. Es lógico, delimitan todo el espacio que ocupan y al estar en el centro de las ciudades aprovechan todo lo posible los impactos que puedan conseguir.

Por tanto si nuestro negocio tiene algo que ver con las finanzas sugeriría tener en cuenta estos puntos comunes a la hora de aplicar mi marca. Obviamente todo lo contrario es perfectamente justificable y en función de las circunstancias específicas del negocio puede ser lo correcto.

Mi rótulo: ¿con o sin luz?

Otro punto ha decidir en una etapa inicial es la iluminación: ¿Con Luz o Sin Luz?

De nuevo la especificidad de cada negocio puede justificar cualquier decisión pero en líneas generales la elección dependerá de dos puntos:

  • Ubicación geográfica: Si se trata de una ubicación en ciudad o con un paso relevante de peatones o coches opte por la luz. En caso contrario medite con mas detenimiento el aporte de la iluminación su negocio.
  • Tipo de negocio: Si está dirigido al público general decídase por la iluminación. En el atardecer se asegurará de que no pierde posibles clientes. En caso de que se trate de un negocio dirigido exclusivamente a profesionales de un determinado ramo medite si el incremento de coste (a la hora de la compra, el mantenimiento y el consumo) le compensa y de mayor importancia al punto anterior. La opción de iluminarlo exteriormente con focos puede ser la adecuada.

Las posibilidades incluso después de haber tomado estas dos decisiones son muchísimas. Y para hacerlo más difícil las modas también influyen. Como podéis ver en el apartado de “portfolio” de nuestra web en cuanto a tipología de rótulos tenemos: plafones luminosos, plafones fresados, luminarias, banderolas, letras corpóreas, elementos iluminados, etc…

Por poner un ejemplo de aplicación de lo anterior: supongamos que vamos a implantar una oficina de asesoramiento financiero y nos vamos a situar en ciudad. Mi sugerencia sería aplicar un frente corrido negro realizado en composite brillo con textos fresados para el claim y metacrilato trasdosado de 20 mm para la marca. Acompañado de iluminación de cortesía.

Para saber más: iconicaimagen.es o llámanos 😊

Mantenimiento de rótulos

 

La rotulación forma parte de la identidad que quiere transmitir el negocio a sus clientes. Una empresa cuidada, moderna, amable y profesional se puede reflejar en su comunicación visual corporativa a través de sus rótulos. Pero así mismo, una imagen de que la empresa que se cae a trozos, que se ve quemada o que le faltan luces puede ser el resultado de una rotulación de baja calidad o dañada por el paso del tiempo. Es así que un correcto mantenimiento de estos rótulos es necesario para que una empresa de siempre su mejor cara. Es decir, aquella que representa a la empresa en todo el esplendor que merece.

No hay rótulos indestructibles. Aunque el uso de mejores materiales y técnicas pueden alargar la vida de un rótulo, el inefable paso del tiempo y las fuerzas climáticas aseguran que no haya rótulo que mil años dure. Incluso sin presentar daños, con el paso del tiempo es muy probable que el rótulo presente un peor aspecto que el original. Que tenga colores más apagados o deformaciones, especialmente cuanto más expuesto está el rótulo. Esto se traduce en un local menos atractivo, que puede generar una imagen de descuidado o antiguo. Y por ende, menos conversión en las ventas del negocio propio.

¿Qué precio tiene un mantenimiento de rótulos?

A la hora de calcular el coste de un mantenimiento, factores como las características del rótulo, su ubicación o qué nivel de reparación requiere son claves para concretar un presupuesto. No obstante, el coste del mantenimiento en rótulos no es tan costoso como puede parecer, siendo asequible para la mayoría de negocios. Es importante tener en cuenta que la amortización de una reparación de rótulos es a larga estancia. Ya que en la mayoría de los casos se calcula a 10 años.
En el caso de que sea un cartel luminoso que cuente con iluminación LED, se recomienda tener en cuenta que hay tiras de larga durabilidad. De esa forma se puede garantizar el ahorro del cliente en cuestión a media y larga distancia.

En este sentido, las luces LED se han demostrado que son respetuosas con el medio ambiente al ser menos contaminantes que otro tipo de luces. Además, a la larga son las que requieren menos mantenimiento para la iluminación de rótulos en comercios y tiendas de cualquier tipo.

No importa lo difícil que pueda parecer acceder a tu rótulo, contacta con nosotros y nos pondremos manos a la obra para encontrar la mejor y más eficaz solución. No dejes que el dinero que invertiste en ese rótulo deje de tener retorno y devuélvele ese impacto original.

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Eficiencia Energética en la Rotulación

Muchas veces los clientes se suelen preguntar: ¿cuánto consume un rótulo luminoso? La eficiencia energética en la rotulación es un aspecto importante. Y más teniendo en cuenta que en muchos casos los elementos luminosos permanecen encendidos una gran cantidad de horas.

Sin embargo, no es un tema al que se preste demasiada atención. Lo demuestra el hecho de que todavía hay un considerable número de rótulos que utilizan tubos fluorescentes de alto consumo. O que no optimizan su potencia lumínica por estar revestidos con colores opacos que dificultan el paso de la luz.

Una forma sencilla de solucionar este problema es cambiar los sistemas de fluorescencia antiguos por tecnología LED, que consume un 77% menos. Esto tiene un enorme impacto en el ahorro de la factura energética a nivel global.

El porqué no se abordan este tipo de acciones a escala nacional se explica conque, a pesar de todo el ruido mediático, todavía no hay una conciencia medioambiental seria entre los gobiernos. Lo habitual es que éstos se limiten a financiar campañas de comunicación. Derivando la responsabilidad en los consumidores de manera individual.

Mientras esto no cambie, la única forma de contribuir a un crecimiento sostenible será que cada uno de los que tiene un luminoso instalado en su comercio adopte la decisión de apostar por la eficiencia energética en la rotulación. Y para ello deberá llevar a cabo por sí mismo las modificaciones que sean necesarias.

Algo que, a todas luces -valga mejor que nunca la expresión-, no deja de ser una acción beneficiosa y recomendada para el consumidor. Pues no solamente es la tecnología LED superior a las anteriores y capaz de ofrecer al cliente cualquier efecto lumínico deseado, sino que su eficiencia económica no tiene paralelo. Y teniendo en cuenta el indudable impacto y lo atractivo de lo luminoso en la imagen, ésta es una inversión que se pagará por si misma. Esperamos haberos ayudado a contestar la pregunta de ¿cuánto consume un rótulo luminoso?

Impacto publicitario de la rotulación electrónica

En sus inicios era difícil intuir el impacto publicitario de la rotulación electrónica. Esto se debía a que los primeros rótulos que aparecieron en el mercado de este tipo no eran más que unos luminosos bastante rudimentarios. Pero aun así suponían una novedad.

Hoy en día los avances tecnológicos han llevado a una realidad muy diferente. La rotulación electrónica es ahora una manera de atraer la atención del público. Y poder hacerlo en cualquier lugar y en cualquier momento, 24 horas, 7 días a la semana.

Cada vez son más las tiendas o puntos de ventas en las que se ha optado por instalar rótulos electrónicos. Y también de vídeo a través de pantallas LED que atraen la mirada de forma irresistible.

Gracias al tamaño de las pantallas o la viveza de los colores e imágenes se consigue la atención de las personas expuestas al estímulo. Las posibilidades creativas que ofrece este tipo de publicidad son muy amplias. Y por lo tanto sería absurdo ignorarlas y aprovecharlas para un beneficio comercial.

Desde el punto de vista del marketing, el primer paso para conseguir impulsar la venta es conseguir atraer la atención. Y cuando hablamos de rotulación electrónica lo hacemos de un tipo de canal que lo consigue de forma inmediata.

Otra cosa es que el mensaje sea o no lo bastante atractivo para mantener esa atención. Pero ahí ya entran otros factores.

Como es lógico, el impacto publicitario de la rotulación electrónica va a ser mucho mayor si consiste en una gran pantalla LED que ilumina una calle principal emitiendo mensajes publicitarios atractivos que si se limita a un pequeño luminoso que emite mensajes en una zona de un centro comercial, pero está fuera de toda duda que la rotulación electrónica es una forma de potenciar cualquier propuesta comercial que ha demostrado sobradamente su eficacia.

Ventajas de la Rotulación exterior

Hoy queremos hablaros sobre las ventajas de la rotulación exterior. La rotulación exterior es una industria que funciona desde hace décadas. El uso de rótulos luminosos en los comercios está bastante generalizado. Sin embargo es curioso como bien inmersos en el siglo XXI todavía pueden encontrarse establecimientos comerciales que carecen de ellos.

Para aquellos empresarios que todavía no se han decidido a instalar un luminoso, aquí van algunas de las ventajas de la rotulación exterior:

  • Más Visibilidad: No se trata solo de la importancia de que la marca esté visible día y noche, sino de que ayuda a reforzar la identidad corporativa. Gran parte de la batalla de las ventas se produce en la mente del consumidor. Y aquella marca que permanezca más viva y fresca en su recuerdo, tiene más opciones de ser la elegida cuando el consumidor tiene que satisfacer una determinada necesidad.
  • Mayor impacto: Un rótulo luminoso puede tener un impacto publicitario importante en función de su ubicación y/o tamaño. Basta recordar el luminoso de Schweppes en la Gran Vía Madrileña. Ése es un gran ejemplo de que ya se ha convertido en parte del paisaje. Y que resulta imposible rememorar esta calle sin asociarla con la marca de bebidas.
  • Mayor diferenciación: Los rótulos luminosos no solo proporcionan visibilidad, sino que permiten una amplia variedad de opciones de diseño. Esto facilita que cualquier marca que quiera diferenciarse pueda hacer uso de este recurso para lograrlo.
  • Mayor Alcance: ¿Desde qué distancia puede distinguirse un luminoso? Las medidas de las letras o el rótulo van a ser determinantes para establecer el alcance de visión, pero debe conjugarse con la ubicación del establecimiento comercial. Un letrero en una calle estrecha tiene un alcance limitado, pero un comercio radicado en una avenida amplia puede lograr un gran alcance por medio de un rótulo de gran tamaño.