Impacto publicitario de la rotulación electrónica

En sus inicios era difícil intuir el impacto publicitario de la rotulación electrónica, ya que los primeros rótulos que aparecieron en el mercado no eran más que unos luminosos bastante rudimentarios. Pero aun así suponían una novedad.

Hoy en día los avances tecnológicos han llevado a una realidad muy diferente. La rotulación electrónica es ahora una manera de atraer la atención del público en cualquier lugar y en cualquier momento, 24 horas, 7 días a la semana.

Cada vez son más las tiendas o puntos de ventas en las que se ha optado por instalar rótulos electrónicos y vídeo a través de pantallas LED que atraen la mirada de forma irresistible.

Gracias al tamaño de las pantallas o la viveza de los colores e imágenes se consigue la atención de las personas expuestas al estímulo. Las posibilidades creativas que ofrece este tipo de publicidad son tan amplias que sería absurdo ignorarlas y aprovecharlas para un beneficio comercial.

Desde el punto de vista del marketing, el primer paso para conseguir impulsar la venta es conseguir atraer la atención, y cuando hablamos de rotulación electrónica lo hacemos de un tipo de canal que lo consigue de forma inmediata.

Otra cosa es que el mensaje sea o no lo bastante atractivo para mantener esa atención, pero ahí ya entran otros factores.

Como es lógico, el impacto publicitario de la rotulación electrónica va a ser mucho mayor si consiste en una gran pantalla LED que ilumina una calle principal emitiendo mensajes publicitarios atractivos que si se limita a un pequeño luminoso que emite mensajes en una zona de un centro comercial, pero está fuera de toda duda que la rotulación electrónica es una forma de potenciar cualquier propuesta comercial que ha demostrado sobradamente su eficacia.

Ventajas de la Rotulación exterior

La rotulación exterior es una industria que funciona desde hace décadas. El uso de rótulos luminosos en los comercios está bastante generalizado, sin embargo es curioso como bien inmersos en el siglo XXI todavía pueden encontrarse establecimientos comerciales que carecen de ellos.

Para aquellos empresarios que todavía no se han decidido a instalar un luminoso, aquí van algunas de las ventajas que tiene la rotulación exterior:

  • Más Visibilidad: No se trata solo de la importancia de que la marca esté visible día y noche, sino de que ayuda a reforzar la identidad corporativa. Gran parte de la batalla de las ventas se produce en la mente del consumidor, y aquella marca que permanezca más viva y fresca en su recuerdo, tiene más opciones de ser la elegida cuando el consumidor tiene que satisfacer una determinada necesidad.
  • Mayor impacto: Un rótulo luminoso puede tener un impacto publicitario importante en función de su ubicación y/o tamaño. Basta recordar el luminoso de Schweppes en la Gran Vía Madrileña para darse cuenta de que ya se ha convertido en parte del paisaje y que resulta imposible rememorar esta calle sin asociarla con la marca de bebidas.
  • Mayor diferenciación: Los rótulos luminosos no solo proporcionan visibilidad, sino que permiten una amplia variedad de opciones de diseño, lo que facilita que cualquier marca que quiera diferenciarse pueda hacer uso de este recurso para lograrlo.
  • Mayor Alcance: ¿Desde qué distancia puede distinguirse un luminoso? Las medidas de las letras o el rótulo van a ser determinantes para establecer el alcance de visión, pero debe conjugarse con la ubicación del establecimiento comercial. Un letrero en una calle estrecha tiene un alcance limitado, pero un comercio radicado en una avenida amplia puede lograr un gran alcance por medio de un rótulo de gran tamaño.